品牌文化

宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有限總公司坐落于中國酒都--宜賓,公司成立于2008年,公司營(yíng)銷(xiāo)中心共計500平方米,現有專(zhuān)業(yè)白酒營(yíng)銷(xiāo)人員100余人,在全國市場(chǎng)享有良好的知名度。紅樓夢(mèng)酒業(yè)源于岷江河畔丹山巖下,山清水秀、更有“丹山碧水”的地下良泉,水質(zhì)清澈,甘冽、無(wú)污染,釀酒條件得天獨厚,公司的“夢(mèng)”、“紅樓夢(mèng)”、“紅樓夢(mèng)金釵”、“圓夢(mèng)”等系列酒以?xún)?yōu)良的品質(zhì)深受消費者 喜愛(ài),被評為中國馳名商標、中國文化名酒、四川 名酒、四川省著(zhù)名商標,榮獲首屆中國食品博覽會(huì ) 金獎、92’香港國際食品博覽會(huì )金獎、第五屆亞太國際博覽會(huì )金獎等殊榮,2009年11月被確定為聯(lián)合國官方指定用酒。

四川宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)股份有限公司在企業(yè)品牌核心競爭力建設過(guò)程中上下求索,在繼承的基礎上不斷創(chuàng )新,在企業(yè)重組后更是不惜重金塑造企業(yè)品牌,繼在2008年與新版五十集電視劇《紅樓夢(mèng)》結成戰略合作伙伴后,使公司品牌建設邁上了一個(gè)新臺階。特別是在2009年10月獲得聯(lián)合國官方指定用酒之后,將使紅樓夢(mèng)酒品牌增添更多的國際語(yǔ)匯。


一、紅樓夢(mèng)酒具有不可復制的品牌優(yōu)勢?!都t樓夢(mèng)》是中國文學(xué)史乃至世界文學(xué)史上的一本巨著(zhù),一部堪稱(chēng)里程碑式的經(jīng)典,紅樓夢(mèng)文化是中華文明中最閃亮的一點(diǎn)。紅樓夢(mèng)酒正是依托《紅樓夢(mèng)》的深厚內涵而誕生的中華文化名酒。

紅樓夢(mèng)注冊商標,在國內白酒行業(yè)中具有獨一無(wú)二的品牌價(jià)值、無(wú)可替代。紅樓夢(mèng)酒品牌文化定位于真情真意文化酒,釀造真情真意是品牌文化的核心價(jià)值

紅樓夢(mèng)酒的核心競爭力在于“紅樓夢(mèng)酒”以小說(shuō)《紅樓夢(mèng)》為依托,有著(zhù)一個(gè)中國豐富傳統文化的背景,《紅樓夢(mèng)》之“紅”是一般人難以想象的,對于文藝界來(lái)說(shuō),幾乎每個(gè)人都會(huì )或多或少的涉及到“紅學(xué)”領(lǐng)域,從《紅樓夢(mèng)》的語(yǔ)言、人物、結構、思想、詩(shī)詞曲賦、中醫文化、民俗文化、園林與美食文化、古代典章禮儀、戲曲文化、哲學(xué)、美學(xué)、封建社會(huì )、音樂(lè )文化、軍事文化、管理文化、古代游戲文化等各個(gè)方面來(lái)進(jìn)行研究,這些研究成果間接性的轉換成了紅樓夢(mèng)酒”的無(wú)形資產(chǎn)!因此“紅樓夢(mèng)酒”有著(zhù)其他酒品無(wú)法比擬的理論積淀,“紅樓夢(mèng)酒”的核心競爭力就是小說(shuō)《紅樓夢(mèng)》在國內國際上的巨大影響力,進(jìn)一步說(shuō)也就是自身深厚的中國文化積淀。

紅樓夢(mèng)酒獲得的贊譽(yù)

紅樓夢(mèng)所釀之酒在原利川永酒坊釀造基礎上,結合《紅樓夢(mèng)》中釀造之法釀之而成,紅樓夢(mèng)文化博大精深,更是打開(kāi)中華大文化之總鑰匙。紅樓夢(mèng)酒人在大時(shí)代背景下,本著(zhù)傳承中國優(yōu)秀傳統文化,弘揚紅樓夢(mèng)精神的理念,深人發(fā)掘和研究紅樓夢(mèng)中歷史、哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)等,并以當代文化和藝術(shù)有機結合,打造出富有豐富文化內涵的“中國文化名酒”

《紅樓夢(mèng)》流傳200于年來(lái),它的研究已經(jīng)超越了種族,成為了一個(gè)世界性的話(huà)題,英國大英百科全書(shū)評價(jià)說(shuō)“一部紅樓夢(mèng)可抵整個(gè)歐洲”!紅樓夢(mèng)以她不朽的藝術(shù)成就贏(yíng)得了全人類(lèi)的贊譽(yù),每個(gè)人都可以在紅樓夢(mèng)中找到自己的夢(mèng)每個(gè)人都是紅樓夢(mèng)中人

二、紅樓夢(mèng)酒具有不可復制的地理和釀造工藝優(yōu)勢。紅樓夢(mèng)酒業(yè)集團所在地位于中國白酒之都宜賓,具有四千余年的釀酒歷史,而且地處五糧液酒業(yè)集團的上游,具有優(yōu)良的白酒釀造條件,是四川省生產(chǎn)濃香型白酒的標準企業(yè),現有陳年白酒釀造窖池一千多口、地藏數十年的優(yōu)質(zhì)原漿酒一千多噸。

三、濃而不艷的白酒風(fēng)格。產(chǎn)品檔次由高及低的紅樓夢(mèng)酒的品質(zhì)得到了由中國著(zhù)名白酒專(zhuān)家組成的四川省白酒專(zhuān)家組的高度評價(jià)和充分肯定;53度紅樓夢(mèng)酒和45度紅樓夢(mèng)金釵酒獲得四川省白酒專(zhuān)家委員會(huì )特別優(yōu)秀產(chǎn)品稱(chēng)號;姚雪垠、端木蕻良等中國許多著(zhù)名文人墨客大加贊許,留下贊譽(yù)墨寶多篇。酒界泰斗秦含章先生更是如此贊譽(yù)紅樓夢(mèng)美酒度夢(mèng)酒,在口感上與五糧液不相上下”。紅樓夢(mèng)酒以其優(yōu)秀的品質(zhì)贏(yíng)得了廣大消費者的歡迎和喜愛(ài)。

四、具有有競爭力的價(jià)格優(yōu)勢。

紅樓夢(mèng)酒品質(zhì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略定位于中高檔,但價(jià)格卻只有中檔水平,與髙端名酒

形成錯位競爭的格局,更多地讓利于商家和消費者。


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